Чтобы ваш контент был безупречен и не вызывал нареканий у профессионального сообщества, используйте этот чек-лист перед каждой публикацией. Он поможет отсеять «хайп» и оставить чистую экспертность.
📋 Чек-лист «Этичный контент врача»
1. Клиническая ценность (Проверка на «Софистику»)
- [ ] Есть ли в посте конкретный клинический вывод или урок?
- [ ] Использована ли корректная терминология (номера зубов, классификации патологий)?
- [ ] Если это видео, несет ли оно новую информацию, или это просто «красивая картинка» под музыку?
2. Деонтология и границы (Проверка на «Синдром Колесникова»)
- [ ] Является ли этот пост лояльным по отношению к моему текущему работодателю и коллективу?
- [ ] Отсутствует ли в тексте скрытое или прямое высмеивание работы других врачей?
- [ ] Нет ли в публикации избыточной личной информации, которая подрывает образ эксперта (жалобы на жизнь, бытовые конфликты)?
3. Уважение к пациенту (Юридическая и этическая безопасность)
- [ ] Получено ли согласие пациента на публикацию (даже если лица не видно)?
- [ ] Лицо пациента и особые приметы скрыты/кадрированы?
- [ ] Фотографии выглядят эстетично (отсутствует лишняя кровь, грязные салфетки или инструменты в кадре)?
4. Техническая грамотность (Анти-Апокин тест)
- [ ] Фокус на видео/фото четкий, детализация позволяет рассмотреть протокол?
- [ ] Снимки (рентген/КТ) обрезаны до значимой зоны и правильно ориентированы?
- [ ] Если я даю инструкцию, обладаю ли я достаточным опытом в этой манипуляции (или я честно признаюсь, что это мой «первый опыт»)?
5. Маркетинговая гигиена
- [ ] Заголовок соответствует содержанию? (Ожидание vs Реальность).
- [ ] Нет ли в посте манипулятивных призывов («Только сегодня!», «Шок-цена»)?
- [ ] Выглядит ли пост как попытка помочь/обучить, а не просто похвастаться новым гаджетом?
💡 Золотое правило «Трех С»
Ваш пост должен быть:
- Сдержанным (в эмоциях).
- Смысловым (в содержании).
- Солидарным (в отношении к коллегам).
Если вы проходите по всем пунктам — ваш маркетинг становится вашим активом, который защищает репутацию, а не ставит её под удар.