Согласно разбору Владимира Коровкина, термин «маркетинг головного мозга» описывает состояние, при котором профессиональное врачебное «я» полностью замещается маркетинговой оболочкой. Это явление характерно для нового поколения врачей («зумеров»), чье сознание сформировано рыночной экономикой, а не врачебными традициями.
Конкретные проявления этого состояния включают:
1. Подмена репутации имиджем
Для врача с «маркетингом головного мозга» внешняя картинка (имидж) важнее реальных дел (репутации).
- Имидж — это то, что о нем говорят в соцсетях, его стильные стрижки, дорогие машины и наличие микроскопа в кабинете.
- Репутация же неразрывно связана с совестью, которой, по мнению Коровкина, лишен чисто маркетинговый проект, так как имидж к совести не привязан.
2. Приоритет «красивой картинки» над лечением
Врачи ориентируются на рекламные тренды и потребление новых технологий ради «хайпа», а не медицинской необходимости.
- Профессиональное либидо: Покупка дорогостоящего оборудования (например, микроскопов) часто служит лишь для удовлетворения амбиций и создания контента, при этом само оборудование может простаивать, так как врач не готов на нем работать.
- Медийность: Медицина воспринимается как реалити-шоу или медийный проект, где важно демонстрировать свои ощущения, приемы пищи и поездки, подражая стилю жизни медийных звезд.
3. Отсутствие концептуальной самостоятельности
Такие специалисты не создают собственных протоколов лечения, а копируют чужие матрицы.
- Они используют готовые схемы, подсмотренные у именитых столичных стоматологов или в социальных сетях, не задумываясь об их исторической или реальной клинической ценности.
- В научной деятельности их интересует сиюминутная актуальность статьи, а не её научная глубина или влияние на развитие медицины в долгосрочной перспективе.
4. Нравственная легкость и «инспекция» вместо ответственности
Коровкин называет таких врачей «инспекторами полости рта».
- Ревизия без ответственности: Они могут провести осмотр, сделать красивые фотографии и зафиксировать состояние зубов, но они не чувствуют связи с пациентом и не несут реальной ответственности за результат.
- Легкость разрыва связей: Врач может легко закрыть успешную клинику и бросить пациентов с их гарантийными обязательствами ради «прыжка» в Москву или смены деятельности, так как нравственно он с ними не связан. Общение в соцсетях заменяет им глубокие личные контакты.
5. Погоня за «столичным» статусом (замещение)
Проявление этого синдрома — стремление любой ценой избавиться от «провинциальной неполноценности». Врач готов разрушить собственный бизнес и уйти в найм на худшие условия, лишь бы соответствовать «дресс-коду» столичного сообщества и удовлетворить свой нарциссический комплекс.
Коровкин резюмирует, что «маркетинг головного мозга» превращает медицину из искусства врачевания в сферу спекулятивного контента, где врач перестает быть «столпом общества» и становится временщиком.