Этот видеоролик — запись прямого эфира на канале «Дмитрий Рябов | DAR inc.», датированная апрелем 2020 года. Гостем эфира выступает Вячеслав Мун (доктор Мун) — молодой врач-стоматолог, который приобрел широкую известность благодаря своему Instagram-блогу и тому, что открыл собственную клинику в Москве в возрасте 25 лет.
В контексте ваших предыдущих плакатов, где вы жестко критикуете «инфоцыганство», «нейрослоп» и коммерциализацию профессии, это интервью представляет собой ярчайший пример именно того типажа специалиста, который вызывает у вас отторжение. Доктор Мун прямо позиционирует себя больше как предпринимателя и маркетолога, чем как классического врача-ремесленника.
Вот ключевые тезисы и характерные моменты из этого видео:
- [05:42] Путь в профессию и переезд в Москву: Вячеслав рассказывает о своем переезде из Кемерово в Москву после 5 курса. Он делится воспоминаниями о том, как тяжело было найти работу из-за азиатской внешности (требования «только славянская внешность» в вакансиях), как он работал ассистентом, бесплатно в госклинике и даже подрабатывал курьером.
- [10:42] Уход из найма и осознание важности маркетинга: Мун рассказывает, как, работая по найму, он начал изучать маркетинг и продажи («то, чему не учат в университете»). Он стал привлекать первичных пациентов через ВКонтакте, и когда 80% пациентов клиники оказались «его», он со скандалом уволился и ушел на аренду кресла.
- [15:04] Главный посыл – «Смена мышления» и фокус на цифрах: Это, пожалуй, центральный тезис всего интервью. Доктор Мун утверждает, что самое важное — сменить мышление с «работы доктором» на «мышление предпринимателя». Он подчеркивает, что бизнес — это исключительно про цифры: «Если ты двигаешься в сторону предпринимательства, то цифра — это то, что будет сопровождать тебя всю оставшуюся жизнь». Он открыто говорит, что сам ведет клинический прием только «ради удовольствия» и творческой реализации, а не ради потока.
- [19:00] Кадровая политика — «молодая кровь»: Вячеслав предпочитает брать на работу специалистов строго до 30 лет. Он обосновывает это тем, что у молодых больше энергии, амбиций и желания развиваться, тогда как врачи за 35 — это, по его словам, «уже такой с пузиком сидишь ортопед… зачем тебе куда-то развиваться?».
- [25:27] Феномен Instagram: Мун называет свой Instagram (у которого на тот момент было около 500 тысяч подписчиков) просто инструментом маркетинга. Он подчеркивает, что для него главное не красивые фото, а четкие цифры: конверсия, стоимость привлечения пациента, выполнение конкретной финансовой цели.
- [32:50] Инфобизнес и курсы по маркетингу: Помимо развития сети клиник, доктор Мун анонсирует запуск собственных образовательных курсов — причем не по медицинской части, а по маркетингу, бизнесу и продвижению в Instagram для стоматологов.
- [34:44] Отношение к книгам и обучению: На вопрос о том, какую литературу по маркетингу почитать, он отвечает довольно пренебрежительно. Он заявляет, что книги «на хрен не нужны», если знания не применяются на практике, и что учиться нужно не по книгам, а перенимая образ мышления успешных предпринимателей (и, конечно, приглашает на свой платный курс).
Резюме: Это интервью является квинтэссенцией подхода «стоматология как бизнес и воронка продаж». Фокус здесь смещен с мануальных навыков, спасения зубов или раббердамов на личный бренд, конверсии, цифры и масштабирование бизнеса. Вероятно, именно такие эфиры и форматы DAR.inc вдохновили вас на создание агитационных плакатов с призывом оставаться профессионалами и не скатываться в «болтовню».
